参考消息网12月19日报道据彭博新闻社网站12月17日报道，新冠疫情改变了中国人对健康的看法。许多人开始跑步、徒步旅行或打网球，这影响了他们的生活方式和穿着。

中国正经历一场健康热潮，这在零售业中成为一个难得的亮点，也为那些试图与最重要的市场重新建立联系的奢侈品牌提供了经验。

“户外风”美学的兴起正是这一趋势的体现。这种风格的时尚达人将功能性户外服装作为日常穿着。尽管中国较晚才拥抱这一潮流，但已经采纳了这一概念，并使其牢牢地融入了主流。

一个例子是广为流传的网络梗“一只鸟、两棵树、三条路”。它描述了三个高端户外品牌的标志：始祖鸟、可隆和迪桑特。这些品牌被认为是专业人士的必备单品。这三个品牌都隶属于安踏体育用品有限公司，该公司是中国最大的运动服饰制造商。这种流行趋势帮助安踏保持了相对于耐克公司的营收领先地位，后者曾经在数十年里一直占据主导。

大多数购买者可能永远不会征服任何雪山，但这些品牌已成为一种身份象征，传达着他们渴望探索新体验的愿望。

根据欧睿国际咨询公司的数据，预计今年中国运动服装市场将增长6.1%，增速超过普通服装和鞋类市场1.5%的预期增长。

在受社交媒体驱动的网络销售世界中，“户外风”潮流更加明显。韦博领创电子商务公司的数据显示，去年户外冲锋衣和冲锋裤的销售额增长了49%。

潮流来来去去。“户外风”美学能否继续流行，或者其影响力是否会像在其他地方一样逐渐减弱，目前尚难定论。但显而易见的是，对健康的重视并非昙花一现。中国的目标是到2030年将体育产业规模扩大到7万亿元人民币，这大约是2023年数字的两倍。

在整体市场充满挑战的情况下，户外活动趋势是一个亮点，并且有望持续到新的一年。（编译/李莎）

2024年11月，在辽宁飞马特实业有限公司，工作人员在对冲锋衣进行出厂检查。（新华社）

【来源：参考消息】